чё за сайт?
Для обычных сайтов - просто сделать нормальные заголовки и тексты - прокатит. Когда 90% сайтов называется untitled page - твой будет выделаться.

По поводу к кому обращаться - ни к кому. Серьёзно. Там всё или плохо, или ещё хуже.
Я уже знаю точно - мы за последние 3 года штук 20 наверное выкинули на три конторы разной степени солидности и на адвордсы.

Короче, если по-мелкому - интересный контент и заголовки - гугл сам найдёт.
Если по крупному - то ищи людей в штат (строго в штат - это принципиально) чтобы писали тексты, искали куда это всё деть, прессрелизы, форумы, анализ конкурентов и смотреть что они делают и пр. (там по ходу найдёшь ещё десяток задач) - короче это фултайм работа на пару человек (плюс ты) на полгода минимум.