А зачем ты ожидаешь, что они должны быть похожи?

Я не ожидаю, что они должны быть похожи. Просто нельзя тем же аршином мерить газеты/телеканалы и соцсети. У соцсетей совсем другой механизм создания контента и взаимодействия с аудиторией. И масштаб аудитории совсем другой.