везде оптимизация: меньше,тоньше,легче (телефоны, автомобили, ридеры, и т.д)
даже тед talks "оптимизировались" :) помню, раньше были и 25 и 35 минутные
сейчас посмотрите, что в тренде - 10-20 минут и все...следующий...:)
все по-быстрому, все "находу"