Есть простые приоритеты принятия решения. Я не помню источника, но кажется это еще греческая классическая философия.
Первый уровень, это принимать решения опираясь на абсолютную истину если это возможно. Например смешно если кто то будет искать что то что движется быстрее света. Или расскажет Вам что приобрел вечный двигатель.
Второй, это уровень поиска мнения эксперта для помощи в принятии решения.
И только третий уровень, которым следует воспользоваться в последнюю очередь, это принимать решения опираясь на собственное мнение.

Все просто. Так вот это и есть на моей взгляд водораздел почти везде, и конечно и в шоппинге. Те ктоделают ресерч перед покупкой вольно или не вольно начинают с первого пункта. А те самые эмоциональные покупатели делают выбор полагаясь в основном на третий. Так вот греческая философия с ними не согласна. А решать как поступить это личное дело каждого.

Причем это объясняет и то, почему те кто живет по третьему пункту так болезненно реагируют когда окружающим становятся очевидны их ошибки. Ведь это сразу указывает на ошибочность не просто выбора, а их личного мнения.