Есть зеленый бизнес, а есть активисты. Одно с другим не обязательно связано. Первое это когда на товар вешается зеленая бирка, чтобы угодить определенной группе concerned потребителей. Что касается активистов, то не знаю насчет макулатуры, но например с пластиковыми бутылками они борются активно.